MaGo株式会社（以下、MaGo）と株式会社Acre（以下、Acre）は、観光業界に特化したクリエイター事務所「宿バズコネクト」を共同運営で立ち上げた。クリエイター育成と観光集客支援を一体で推進し、ショート動画を起点とした予約導線の設計を行うとしている。
動画から旅が決まる時代へ。観光業界で広がる新たな発信スタイル
近年、旅行先や宿泊施設を探す手段として、SNS、特にショート動画の影響力が急速に高まっている。従来の静止画やテキスト中心の訴求では伝えきれなかった宿泊体験の魅力や現地の空気感を、動画によってより直感的に届けられるようになったことを背景に、視聴から予約へつながる導線にも注目が集まっている。
旅行者の情報収集行動が動画ベースへとシフトする中で、観光産業全体に求められる発信スタイルも変わりつつある。「宿バズコネクト」は、こうした構造的な変化を背景に立ち上がった事務所だ。
クリエイター育成と観光集客を担う共同運営事務所
「宿バズコネクト」は、クリエイター育成・マネジメントに強みを持つMaGoと、観光領域における集客支援やメディア運営に強みを持つAcreが、共同運営で設立した観光業界に特化したクリエイター事務所。動画を通じた宿泊予約や体験チケット購入の促進を軸に、クリエイターの活動支援と、宿泊施設・観光関連事業者の集客支援を一体で推進する。
宿バズコネクトに所属するクリエイターは、ショート動画などを通じて宿泊施設や観光地の魅力を発信。視聴者は動画で雰囲気を確認した上で、TikTokから楽天トラベルといった予約サービスへと直接遷移し、宿泊予約や体験チケットの購入まで完結できる流れとなる。
役割分担として、MaGoはクリエイターの募集、所属支援、育成、活動サポートを担当。MaGoは世界7か国にグローバル展開するライブ配信事務所で、日本国内では4,000名を超えるライバーが在籍し、ライブ配信、ライブコマース、アイドル事業などを展開している。これまで培ってきたクリエイターマネジメントおよび育成ノウハウを活かす。
一方のAcreは、宿泊施設・観光関連事業者との連携、集客設計、プロモーション支援を担う。観光領域に特化したマーケティング支援を展開し、観光メディア「宿バズ」を運営する同社の、業界で培ってきた知見やネットワークを活かす。
クリエイター拡大と宿泊事業者との連携を推進
ショート動画は、旅行・観光領域において単なる認知獲得の手段ではなく、視聴者の意思決定から予約行動までをつなぐメディアへと進化しつつある。
両社は今後、宿バズコネクトに所属するクリエイターの拡大と、宿泊施設・観光関連事業者との取り組み強化を進めていくとしている。さらに、宿が抱える集客やプロモーションに関する幅広い課題に対し、専門チームが解決にあたる体制も整えていく方針だ。
〈ライブタイムズ編集部〉
