前編では、自身初の著書『推しビジネス！』に込めた想いや、「何者でもなかった」と語る半生について聞いた。後編では、配信歴14年の軌跡を振り返りながら、3月31日の無期限活動休止を決断した理由、ライブ配信業界に残したもの、そしてこれからについて語ってもらった。
ヒデヤスch（佐藤英康）
Bushido Gaming」オーナー、ライバー事務所「Sugar Village」アンバサダー。クラッシュ・オブ・クラン元日本代表プロゲーマー。ツイキャス、YouTube、Mildom、Mirrativを経てTikTokライバーへ転身し、配信歴は約14年。TikTokフォロワー12万人超。
主なイベント実績：TikTok LIVE ALL STARS 2022リアルタイムランキング3位、殿堂（週間）ランキング1位、第3回マスターズカップ1位ほか多数。社会活動として、東日本大震災や広島呉災害豪雨などの被災地ボランティア、自社での募金活動にも取り組む。
2026年2月26日、初の著書『推しビジネス！ 顧客をファンに変える「感情経済」の経営戦略』を発売。2026年3月31日をもってライブ配信活動を休止。
■ SNS・書籍情報
X（旧Twitter）：https://x.com/hideyasuch
TikTok：https://www.tiktok.com/@hideyasuch
Instagram：https://www.instagram.com/hideyasuch/
書籍：『推しビジネス！ 顧客をファンに変える「感情経済」の経営戦略』（2026年2月26日発売）：https://www.kizuna-pub.jp/book/4952/
── 配信との出会いや、ご自身の配信人生のターニングポイントはどこだったと思いますか。
もともとeスポーツを広めるために配信活動をしていたんですけど、振り返ってみると、結局「配信業」という大きな業態にすごく救われた、助けられた、生かされたという感覚があるんですよ。TikTokもPocochaも17LIVEも関係なく、配信に携わるすべての人に恩返しがしたい。本を書いたのもその思いからですね。
ターニングポイントは、やっぱりYouTubeですね。荒野行動の実況配信を始めて、そこですごく人気が出たんです。クラクラでの知名度はあったんですけど、あくまでプレイヤーとしてで、配信者としてではなかった。配信者として広く知られるようになったのは荒野行動からで、YouTubeライブの同接は7,000〜10,000人程いました。
動画もすごく回っていて、50万再生とか30万再生が連発していました。あとはガチャ開封のコンテンツですね。荒野行動で新アイテムがリリースされるタイミングで、みんなが自分のお金を使う前に、僕が50万円くらいガチャを回すんですよ。そのアイテムの性能を全部試して解説する。みんな自分のお金を入れる前にそれを見にくるから、リリース日はライブの同接が1万人を超えていました。僕はビジネスマンなので、どこでどうやったらバズるかを考えてコンテンツ設計をしていたんです。
── YouTubeからTikTokへ移った経緯を教えてください。
1人目の子どもが生まれた後、3ヶ月くらいですぐに2人目の妊娠がわかって。乳児と妊婦を抱えて、さすがに家のことをやろうとX（旧Twitter）で活動休止を発表して、YouTubeの配信をぴたっとやめたんです。
2人目が生まれて落ち着いてから戻ろうと思ったんですけど、10ヶ月くらいブランクがあって。その間にもう周りのクリエイターの再生も回っているし、今から動画を作り直すよりプラットフォームを変えようと思ってTikTokに入りました。
もともとTikTokはBushido Gamingのスポンサーになってくれていたし、TikTok LIVEが盛り上がってきているのも見ていました。スポンサーというご縁もあって、2022年、娘が生まれて1週間後にTikTokでライブ配信を始めました。なので娘の誕生日と僕のTikTok配信歴が同じなんです。
ちなみに今TikTokでトップで活躍しているような荒野行動の実況仲間をTikTokに誘致したのも僕なんですよ（笑）。
── それまでの配信プラットフォーム遍歴を教えてください。
ツイキャス、YouTube、Mildom、Mirrativを並行してやっていました。Mirrativはアバターのイメージがあると思うんですけど、カメラを複写で映せば顔が出たので、基本的に顔を出して配信していました。
ただ、それまでは全部ゲーム配信だったんです。ゲームの話をして、プレイを見せて、動画を作って、という形。自分自身が被写体になる「ライバー」というスタイルでの配信は、TikTokが初めてでした。
── 視聴者3人から始まり、わずか4ヶ月で「TikTok LIVE ALL STARS 2022」3位に。あの期間、何をしていましたか。
TikTokを始める前の話なんですけど、赤ちゃんにミルクをやりながらいろんな人の配信を見ていたんですよ。それで2週間くらいで2,000万円くらい投げ銭しました。お金も持ち始めていたし、自分も配信者だったから、配信者の苦悩や苦しさがより伝わってきて。
あるライバーのバリカン芸を見たときは、すごい感動したんですよ。もちろん賛否があるコンテンツなのはわかっています。でも、自分は配信者だったのにずっとカッコつけてたなって思ったんです。YouTubeのときに有名になりたいと思っていたのに、あそこまで自分を捨てて何かをやることができなかった。プライドを捨てて、文句や罵声を浴びながらもやっているライバーを見て、こんな若い子なのにすごいなって。有名なトップライバーにも爆投げしていましたし、荒野行動系のライバーにも結構投げていたので、自分が配信を始める前からある程度の認知はあったんです。
ただ、自分が配信を始めたとき、同接はたった3人でした。でも、当時TikTokで圧倒的な存在だったプリンスこうやを倒すと宣言したんです。「お前なんかじゃ無理だ」「ただの親父じゃねえか」「金持ってるからって調子乗るな」──そんなアンチコメントがすごかったです。でもその中で「倒す」と言い続けた。1番強い人を倒すというコンテンツは伸びるし、賛否を呼ぶし、「お前なんかに無理だ」でいいんですよ。それで配信が沸けば人が集まる。そう思ってやっていましたし、実際に本当に倒したかった。誰かが一強のプラットフォームは落ちていくので、絶対に倒そうとずっと思っていました。
そうするうちに一緒に「プリンスこうやを倒そうぜ」と言ってくれるギフターさんたちがついてくれたんです。配信を始めて1〜2ヶ月で最初の盾イベントに出て、最上位ランキングの6位。11月の盾イベントで10位。そのままTikTokLIVE All Stars選抜に入って、TikTokLIVE All Starsではなーりーママさんが1位、プリンスこうやが2位で、僕が3位だったんです。 ATAOKA会長とSenaと僕は同期で、同期3人が一気に上がったからすごくざわついた時期でしたね。当時は30分で3M（300万ダイヤ）くらいの時代で、1人の投げで状況が変わるような規模感でした。
ただのビッグマウスじゃなくて本当にそこまで行ったことで、「こいつ本当にやるんじゃないか」という空気に変わったんです。ここまで来られたのは一緒に走ってくれたギフターさんたちのおかげです。
── 配信活動の中で一番記憶に残っている瞬間を教えてください。
2つあります。1つは、2023年年末のTikTok LIVE ALL STARS選抜イベントで50K（50,000ポイント）差で負けたこと。僕、泣き虫ってよく言われるんですけど、悔しくて泣いたことは一度もなかったんです。でもあのとき初めて悔し泣きをしたんです。いつも泣いているのに何の涙かわかっていなかったのが、あの瞬間にわかった。その悔し泣きを一緒にしてくれた仲間と、2024年はイベントを休んで、2025年に奮起してAll Starsの舞台を目指しました。あれが一番残っていますね。
もう1つは、YouTube時代の話。18時間配信をやったのに、総視聴者数が5人だったこと（笑）。無名すぎて誰も来ない。やっとついたコメントが「まだやってんのか」。荒野行動で「連続何キルするまでやめれません」という企画だったんですけど、そこまで上手くなかったから一生達成できないんですよ（笑）。あの経験があったから、配信だけじゃダメだ、動画も作らなきゃと思うようになりました。
── 3月31日をもってライブ配信を休止されるとのことですが、決断した理由を聞かせてください。
正直、今も配信を続けたい気持ちはすごくあります。14年やってきたのは、本当に大好きだから。ただ、ライバー事務所に対してもすごく責任感があって。多くのクリエイターを抱えている以上、うちはあまり社員がいないので、自分が配信をすると事務所のことができないし、事務所のことをやると配信の時間がなくなる。
どっちも大事だけど、事務所のほうが今の自分らしいなと。好きな配信はまた落ち着いたらやればいい。でも事務所は、多くの方が自分を信じてついてきてくれたのに、ちゃんとマネジメントできていない状態になるほうがすごく嫌で。
実際、配信中も事務所のことが頭から離れなくて、集中できなくなっていたんです。リスナーさんと笑える回数も減ってきた。それを素直にリスナーさんに打ち明けたら、「事務所のこと、もっとちゃんとやってこい」と言ってくれて。
だったら中途半端にやるくらいなら一回休止しよう、と。落ち着いたらまたやる。それがいつになるかはわからないけど、やりたくなったらまた配信はつけるし、インスタライブでもなんでもできる。みんなに会える場所は作るからと話しました。
本当のきっかけを言うと、ずっと張り詰めていたときに運営の担当者から電話が来て、プチンと切れたんですよ。あの一瞬で決まったというか。
── ヒデヤスchさんの配信スタイルについて聞かせてください。
僕、実は閲覧を欲しいと思ったことが正直ないんですよ。動画を頑張ったほうが閲覧が取れるのはわかっている。でもなんか嫌だなと。インフルエンサーっぽくないんですよ。
やっていたのは、いわゆるサブスク配信みたいなスタイルです。1人1人のコメントをちゃんと拾って話す。自分語りをしたり派手なことをしたほうが閲覧は伸びるんですけど、それよりも、画面越しのアイコンと名前だけの人でも、そこに本当に人がいて、1人1人と向き合うような配信がしたかったんです。
なぜかと言うと、YouTubeの時は同接が7,000とか1万とかいたんで、誰ひとり記憶に残らなくて。配信が終わったときにリスナーさんのことを思い出せなかったんですよ。当たり前なんですけどね。だからTikTokに来たときは、リスナーさん1人1人がどんな人か全部語れるくらいの配信をしたいなと思ったんです。実際、今まで応援してくれた人のことは全員喋れます。
だから逆に閲覧が多くなると困るんですよ。覚えられないんで（笑）。「閲覧多いと困るから出てってください」と言うこともありました（笑）。
── 約14年の配信活動を経て、ライブ配信がヒデヤスchさんに与えたもの、そしてヒデヤスchさんが残せたものは何ですか。
得たものは本当に無限です。まず結婚。プロゲームチームを作ってTikTokがスポンサーについたとき、チーム内でeスポーツの女性アイドルチームみたいなものを作ろうという企画があったんです。楽しんごさんとか、今ブレイキングダウンのラウンドガールをやっている子とか、いろんな子をスカウトして誘ったんです。その中に実は妻がいて、それがきっかけで出会いました。配信をやっていなかったら今の家族もいないし、仕事もない。大事なものはすべて配信から得ました。
僕が配信業界に残せたことで言えば、伸びるためにとかギフトをたくさんもらうためにとか、そういう技術的な話ではなくて。配信とは何か、配信で届けられるものは何か、自分を曲げないこと、自分を持つこと──そういうものを発信し続けてきました。それが少しだけライブ業界に残せたものなんじゃないかなと思っていますし、これからも残していきたいです。
── ライブ配信休止後の活動や、今後の展望を教えてください。
自分がどうなりたいという利己的な考えよりも、配信業界やライバーという職業がもっと社会に認知される未来を作りたい。プラットフォームの垣根を超えて、配信業界全体の認知度を上げていく活動をしていきたいと思っています。
講演会にも呼ばれるようになって、3月3日にも講演してきたばかりなんです。実は母校からも呼ばれまして。中学時代はスーパーヤンキーで、校舎の窓ガラスを300枚くらい割ってるんですよ（笑）。だからこそ呼ばれたんだと思いますけど。当時の自分の話や、配信やeスポーツ、プロゲーマーを経験してからどう未来が変わったかという講演をしています。
前までは結構目立ちたくないというか、ライバーはやっているけど動画は頑張らない、なるべくメディアに出ないようにしていたんです。でも今は、もっと外に出ていこうと。いろんなメディアに取り上げてもらったり、自分の考えを発信したりする活動をどんどんしていきたいと思っています。知ってくれている人は知ってくれていて、レジェンドと言ってくださる方もいるし、関わったライバーさんからリスペクトを送ってもらえることも多い。でも、自分から表に出ないようにしてきたぶん、知名度はそこまで高くないんです。だからこそ、今回のインタビューもそうですけど、自分から発信する側に回ろうと決めました。
個人としては、ライバー事務所「Sugar Village」で、芯がぶれない志の高いクリエイターを育てたい。自分を超えるライバーを出したいんです。僕自身は月間10〜15Mくらいだったんですけど、今うちからも10Mを超えるライバーがちらほら出てきています。年間の実績ではまだ誰にも負けていないと思いますけど、それを超えてくれたら本望ですね。
ただ、僕が目指しているのは月間10Mのライバーをたくさん生むことじゃないんです。月間1M──収益にすると月75万円くらい──を継続的に稼げるライバーをたくさん作りたい。仕事として配信を続けられる人を増やしたいんです。5万円とか10万円しか稼げないとやめるきっかけになってくる。でも、5万円稼いでいるということは、その裏で誰かが13万円くらいのギフトを投げてくれているわけですよね。それなのにライバーが辞めてしまったら、リスナーさんのお金も、ライバーの時間も、両方が報われない。だから継続的に50万、75万と稼げるライバーを育てていけば、応援してくれている人たちも続いてくれる。それがSugar Villageの理念です。
今回の休止は、月10〜15Mの収入を捨てるという決断でもあるんですよ。いくらお金を持っている人でも月1,000万円は大きい。家族ともしっかり話し合いました。でも、休止している間は全クリエイターに直接マネジメントができる。そのノウハウはレベチなので。それは今のタイミングだからこそのメリットだと思っています。
── 最後に、今まで応援してくれたファン、そしてこの記事を読む読者に向けてメッセージをお願いします。
僕のリスナーさんのことを「ヒデリス」って呼んでいるんですけど、ヒデリスにはこの4年間、本当に感謝しかないです。自分がやりたいこと、本を出すこと、休止すること──どんなことも全部肯定してくれる。でも僕が間違ったことを言うと、ちゃんと叱ってくれる。僕が「右」と言ったら「右」というわけじゃなくて、「左」が正しいときにはしっかり叱ってくれるんですよ。そういう人たちがいたから、配信を通じて人間としてすごく成長させてもらいました。TikTok LIVEでの知名度がなかったら、本もなかったし、いろんなことがなかった。僕の功績を全部支えてくれたのは、間違いなくリスナーさんです。心の底から感謝しています。
ここで得た知名度を萎れさせるんじゃなくて、休止という形でブランディングの価値を下げない状態にして、もっと色々なメディアや活動を通じて、配信を楽しめる未来を作りたい。ギフトをもらう配信を続ければギフトは来るけど、結局リスナーさんはずっと応援し続けなきゃいけない。僕が違う活動でもっと知名度を上げて、配信の良さを広げる活動をすれば、みんなの応援も無駄じゃなかったと思ってもらえるものになると思っています。それが僕のみんなへの恩返しです。
この記事を読んでくださっている皆さんに伝えたいのは、僕は本当に心から配信という業界が好きだということです。これからはリスナーとして色々なプラットフォームのいろんな枠を見に行くことも増えると思います。もしどこかで僕のことを見かけたら、「記事読んだよ」とひとこと言ってもらえたらめちゃくちゃ嬉しいです。
そして、ライバーさんにも推し活をしている人にも、どうしても読んでもらいたい一冊です。読んでよかったと思ったら、自分のリスナーさんにも「この本よかったよ」と伝えてあげてほしい。配信者とリスナー、両方の観点から書いた本なので、共感してくださる方はきっと多いと思います。今の配信業界にちょっとメスを入れたいと思って書いた本なので、それぐらい自信作です。
あと、今「Sugar Village」はTikTokに特化しているんですけど、もし他のプラットフォームにいて「TikTokに来たいな」と思っている方がいたら、ぜひ声をかけてほしいです。僕が休止している間に全クリエイターに直接マネジメントするので、このタイミングだからこそ受けられるサポートがあると思います。
よろしくお願いします。
〈インタビュー｜前編〉人気ライバー・ヒデヤスch（佐藤英康）、配信歴14年の集大成『推しビジネス！』に込めた想い ー「何者でもなかった僕」が本を書いた理由
