TikTok Shopのデータ分析ツール「Astream Deep」を提供する株式会社Aは11月10日、日本のTikTok Shopの2026年10月の売上（GMV）が約152億円となり、2025年6月のサービス開始以来の最高を更新したと発表した。前月比+39%、前年同月の約6.4倍にあたる。
上位はオリパ、クリエイター経由は割れチョコと布団
売上上位10商品のうち7商品は、トレーディングカードの販売店が独自にカードを詰め合わせて売る「オリジナルパック（オリパ）」で、そのうち6商品がポケモンカードだった。7商品でTOP10の売上の約75%を占める。
オリパは紹介動画が0本で、売上の9割以上がクリエイターや動画・ライブを介さない販売だった。一方、8位の割れチョコと9位の冬用掛け布団は、売上の約7〜8割がクリエイター経由。数百人のクリエイターに紹介され、売上は前月の約8.7倍と約15倍に伸びた。
カテゴリー別では「中古」が前月の約1.46億円から約13.0億円へと約8.9倍に伸び、市場全体の増加分（約43億円）の約4分の1を占めた。美容・パーソナルケアは約26.0億円で首位を保っている。
市場が過去最高を更新した一方で、上位は高額のオリパが占めた。クリエイターが紹介して売れる、ライブコマースらしい売れ方の商品は一部にとどまっており、売上の伸びと売れ方の中身は分けて見る必要がありそうだ。
※数値はAstream Deepの独自集計による推定値
〈ライブタイムズ編集部〉
