TikTok Shopのデータ分析サービス「Kalodata Japan」は11月13日、日本のTikTok Shop市場の週次レポートを発表した。10月12日〜11月8日の4週間の売上高（GMV）は103.3億円で、ハロウィンセールが始まった10月19日〜25日の週が28.7億円と最も大きかった。
セール週に24%増、その後も週24億円台を保つ
週ごとの売上高は、23.1億円、28.7億円、26.6億円、24.8億円と推移した。セールの週に前週比24.0%伸び、その後の2週は前週を下回ったものの、直近週も24.8億円を保っている。直近週の平均販売価格は2,054円で、直近30日の平均（2,227円）を173円下回った。
直近30日のカテゴリー別では、美容・パーソナルケアが18.5%で首位。レディースウェア・インナー（12.4%）、食品・飲料（11.3%）が続いた。
食品とおもちゃは、ライブ経由が5割を超える
売れ方はカテゴリーによって違いが出た。食品・飲料はライブ経由が51.3%、おもちゃ・趣味は57.3%と半分を超えた一方、自動車・バイクは動画経由が82.4%を占めた。
セールの反動はあっても、市場の規模は大きく崩れていない。なかでも食品やおもちゃでライブ経由の販売が半分を超えたことは、実演しながら売るライブコマースの強みが数字に表れた形だ。
※数値はKalodataの独自集計（2026年11月9日時点）
〈ライブタイムズ編集部〉
