販売データ・カテゴリー別のトレンドを週次データで分析
PRTIMES｜2026年8月5日 18時50分
■ サマリー（Executive Summary）
TikTok Shop データ分析サービス Kalodata Japan（運営：株式会社 Kalowave Japan）の最新データによると、7月27日〜8月2日の日本TikTok Shop市場は、GMV26.76億円（前週比-0.5%）となり、大型セール終了後も前週とほぼ同水準を維持した。
販売件数は106.57万件（同-4.7%）、新規ファン数は183.19万人（同-14.1%）、ライブルーム数は1.67万件（同-7.3%）に減少し、流入と購買件数の鈍化が見られた。一方、平均販売価格は2,511円（同+4.4%）、売上商品数は10.39万件（同+2.0%）へ上昇し、高単価商品の販売と売上を生み出す商品の広がりがGMVを下支えした。
カテゴリー別では、美容・パーソナルケアが4.95億円で首位となり、食品・飲料が3.97億円、レディースウェア・インナーが2.72億円で続いた。特に食品・飲料は、7月6日〜12日の1.88億円から約3週間で2倍超に拡大し、「トクトクSALE 〜夏のひんやりSALE〜」期間を含む7月13日〜19日の2.8億円も上回った。
大型セール終了後もこうした売上水準が定着するか、今後の通常週における推移が注目される。
■ 注目ポイント（前週比）
- GMV：26.76億円（-0.52%）
- 販売件数：106.57万件（-4.70%）
- 広告予算：2,511円（+4.39%）
- 売上商品数：16,669件（-7.29%）
※ 本数値はKalodataによる独自集計データです。
■ ウィークリー・レポート
本レポートは、TikTok Shopデータ分析ツール「Kalodata」のAI分析機能「Kalopilot」により生成された分析結果をもとに作成しています。
Kalopilotは、自然言語での質問を通じて市場レポート作成・商品リサーチ・運用分析などを行えるAIアシスタントです。
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日本TikTokショップ市場週次レポート（2026年7月27日〜8月2日）
Kalodata Japan 編集部 総評：
7月27日〜8月2日の日本TikTok Shop市場は、GMV26.8億円（前週比-1%）とほぼ横ばい。
販売件数は106.6万件（-5%）、新規ファン数は183.2万人（-14%）に減少する一方、平均販売価格は2,511円（+4%）へ上昇し、高単価化が市場を下支えした。
直近4週間の推移
売上高／販売件数／平均販売価格
・7月6日週：17.85億円／95.63万件／1,866円
・7月13日週：27.52億円／128.34万件／2,144円
・７月20日週：26.90億円／111.83万件／2,406円
・７月27日週：26.76億円／106.57万件／2,511円
TOP10カテゴリー別 売上高（億円）
1. 美容・パーソナルケア：4.80
2. 食品・飲料：3.39
3. レディースウェア・インナー：3.01
4. スマートフォン・エレクトロニクス：1.90
5. おもちゃ・趣味：1.79
6. ホーム用品：1.55
7. 家電製品：1.40
8. 旅行かばん・バッグ：1.07
9. スポーツ・アウトドア：1.01
10. メンズウェア・下着：0.97
商品・コンテンツ関連指標（前週比）
・新商品数：114,795件（-4%）
・売上商品数：103,929件（+2%）
・動画本数：143.1万本（-）
・ライブルーム数：16,669件（-7%）
市場・投資関連指標（前週比）
・全ショップ数：127,472件（+1%）
・広告予算：3,191万円（-）
・新規ファン数：183万人（-14%）
カテゴリー別トレンド分析
「美容・パーソナルケア」は4.95億円で首位、「食品・飲料」は7月上旬の1.88億円から3.97億円へ2倍超に拡大し、「レディースウェア・インナー」は2.72億円で続く。
全体として、美容が首位を維持する一方、食品の継続成長が市場の高水準を支える動きとなった。
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■ データについて
本レポートは、TikTok Shop関連データをもとに、
Kalodata（カロデータ）が独自に収集・分析した情報に基づいています。
※ 出典を明記いただければ、転載・引用・二次利用は可能です
（出典例：「Kalodata調査」）
■ Kalodataについて
Kalodata（https://www.kalodata.com/）は、
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〈ライブタイムズ編集部〉
